往时几年，面对日益严格的监管环境，主流信贷平台大多弃取了裁汰声量，但度小满却反治其身，在公众视线中高调“刷脸”，从冠名热点综艺、植入热播剧，到辅助马拉松赛事，乃至出面前各大机场和高铁站的告白牌上。

2026年4月，度小满更是斥资上亿元独家冠名S级综艺《乘风破浪的姐姐7》（《乘风2026》），试图通过绑定头部文娱IP和高热度嘉宾扩大品牌领路。然则，受节目组干系风云影响，度小满不仅品牌受到波及，更激发了公众对其“正能量综艺+放贷平台”定位的争议。

这场跨界营销翻车的背后，是度小满在增长放纵下押注“她经济”，试图完了客群破圈、品牌升级的一次重注。

01 告白到处打：

短缺生态，只可费钱买流量

度小满的前身是百度于2015年12月缔造的金融处事行状群组（FSG），2018年清雅拆分并独处运营。依托百度的搜索流量进口与数据画像才气，度小满先后布局了信贷、金钱解决、支付、保障等多元业务板块。

其中，“有钱花”动作度小满旗下的中枢信贷处事品牌，是其最热切的营进出柱。凭据官方公示及用户反应，“有钱花”的年化利率区间频频在 7.2%到 24%之间，基本与同行抓平。但全体用户粘性较弱，在用户留存和活跃度上存在彰着短板，阐扬出“低频、用完即走”的器具属性。

把度小满放在国内互联网金融赛说念中，它跟其他头部玩家还存在一定的差距。据其走漏的《2025年度第一期满航资产支抓单据定向召募讲明书》夸耀，末端2024年末，度小满全平台总在贷余额接近2600亿元，位列行业第五。

与头部玩家比较，度小满短缺电商、支付、酬酢等高频生态场景，高度依赖独处的信贷App，这导致其获客严重依赖外购流量。为了尽可能触达用户，度小满摄取了高频曝光的激进营销策略。

艺恩数据论说夸耀，在2025年一季度，度小满在综艺节目中的告白曝光时长达38977秒，位居互联网金融品牌第一。

除了斥资上亿冠名《乘风2026》除外，频年来它还密集投放了《盒子里的猫2》等多档综艺，以及《长安的荔枝》《庆余年》等热播剧。据行业东说念主士表现，独家冠名《盒子里的猫2》破耗约4000万元。这些线上告白投放瞻望耗资达数亿元。

这种把营销放在政策中枢位置的叮咛，或与其掌门东说念主朱光的配景掂量。朱光曾永久负责百度的市集公关与新闻业务，自2018年出任度小满CEO以来，便试图通过高频曝光霸占市集心智，以弥补生态场景缺失的短板。

02 狂砸上亿搞营销

“买来”的增长能抓续吗？

数亿元的营销投放，如实让度小满2024年的财务数据出现一轮强盛反弹。

数据夸耀，2024年度小满完了买卖收入22.57亿元，同比增长 24.70%；净利润达到8.59亿元，同比增幅高达 306.10%，净资产收益率为 11.08%。末端2024年末，其放款余额约2586.13亿元（其中消耗贷占比 93.24%，酌量贷占比 6.76%）。

单看2024年的利润增速诚然惊东说念主，开运(中国)官方app但这很猛历程上归因于2023年极低的基数（当年净利润仅2.12亿元，创频年新低）。拉长周期来看，2021年至2024年，度小满的净利润分手为8.87亿元、7.27亿元、2.12亿元、8.59亿元。2024年的“暴增”仅仅回到了2021年前后的平淡区间。

值得守护的是，度小满暗示，2024年利润的大幅增长主要收获于投资收益、技巧处事收入增长，以及拨备计提减少和用度限度，而非主营信贷业务的内容性爆发。

当营销的边缘效应递减，“烧钱换流量”的情势很难支抓功绩的可抓续增长。2025年的财务数据便印证了这小数。在2025年，度小满完了营收26.18亿元，增速放缓至 15.99%；而净利润不升反降，仅录得1.87亿元，同比暴跌 78.22%。

与此同期，度小满的总资产限制自2021年以来抓续缩水。末端2025年末，其总资产限制为148.96亿元，较2021年末跌去175.12亿元，降幅高达 54.06%。这与其通过资产证券化（ABS）将无数贷款资产出表掂量。

万得及中国资产证券化分析网数据夸耀，动作度小满贷款主体的重庆度小满小额贷款有限公司，在2026年到期的个东说念主消耗金融类ABS达67支，偿付限制143.39亿元（占总到期限制 7.98%）；小微贷款类ABS到期15支，偿付限制32.36亿元（占总到期限制 5.15%）。

03 法例收紧，投诉高企

度小满难以“破浪”

从统共行业趋势来看，信贷业务的利率、催收、营销等才略正在被全面纳入严监管。

2026年4月，由央行和国度金监总局等八部门集结印发的《金融居品集中营销解决目标》出台，明确法例贷款居品不得使用“低门槛”“秒到账”等指引性话术，并严禁通过算法保举指引消耗者过度消耗。该目标将于2026年9月30日清雅奉行，这无疑给度小满高度依赖的流量营销情势戴上了“紧箍咒”。

在监管趋严的同期，度小满还面对着严峻的客户信任障碍。尽管其斥巨资冠名《乘风2026》，试图为品牌塑造“普惠、阳光”的形象，但口碑无法仅靠告白买来。

在黑猫投诉平台上，末端2026年5月初，对于度小满的投诉量高达45522条，“暴力催收”“不知情扣收处事费”等问题频频出面前投诉内容中。据企业预警通数据夸耀，度小满波及的公法案件已达24731件，裁判宣布达11874件，金融告贷条约纠纷高企。

成本市集对度小满的隐忧也已在估值上显现。凭据胡润盘问院发布的《2025年大师独角兽榜》，度小满面前估值为110亿元，排行第807位；相较于2019年巅峰时辰的200亿元估值（排行第84位），估值已缩水近半。

那么，度小满斥巨资高调“刷脸”，到底换来了什么？

名义上，它换来了2024年财务数据上一次性的反弹，但这并非主营信贷业务增长伊始。

与此同期，冠名综艺的风云还带来了品牌连带危急，以及2025年净利润暴跌的狼狈地方。

对于度小满而言开运(中国)官方app，一大挑战在于：在流量红利消退与监管全面收紧的双重压力下，信贷业务何如渐渐减少对激进营销的旅途依赖，以完了可抓续的增长。